9月15日，在2025年北京人艺国际戏剧邀请展新闻发布会现场，中国工商银行北京市分行与北京人民艺术剧院(以下简称“北京人艺”)携手推出王府井“艺”游指南活动，以金融力量搭建戏剧艺术与公众之间的桥梁，助力“大戏看北京”文化品牌建设，推动首都文化产业高质量发展。
在本次合作中，工行北京分行创新推出“票根经济”新模式，将传统的演出票根转化为周边商圈消费优惠权益凭证。观众可凭戏票根在王府井商圈享受“吃住行游购娱”全链条专属优惠，进一步延伸艺术体验的价值链。与此同时，在购票环节，观众通过北京人艺官方小程序购票并使用工行信用卡支付，即可享受专属满减优惠，让高品质演出更加“触手可及”。
此外，工行还在北京人艺剧院现场推出趣味打卡集章活动，每观看一场演出可盖一枚专属印章，集章数量可用于兑换包括北京环球影城门票在内的多项精彩好礼，增强观众参与感和文化消费的延续性。
此次合作是工行北京分行积极贯彻北京市《推动演艺高质量发展支持办法》中“社会参与、市场运作推动文化消费”精神的重要举措。秉持“金融为民、文化惠民”的理念，该行围绕“艺术普惠”“消费生态”“支付便利”三项核心推出惠民措施，积极推动高雅艺术进一步走进普通市民的生活圈，持续助力文化消费体验提升。
未来，工行北京分行将持续与北京人艺深化合作，不断拓展“金融+艺术”的融合路径，借助金融科技赋能文化产业创新，进一步释放“票根经济”的潜力，为首都文化的繁荣发展持续注入金融活力。
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