7月，紫燕食品在全国范围内成功新开107家门店，在快速变化的市场环境中，公司依靠“超级发展城市”和“育新城市”双计划策略，驱动门店快速拓展，同时也积极带动其他城市门店的蓬勃发展。  “超级发展城市”计划是紫燕总部拓展市场的重要战略，旨在协助经销商提升拓展效率。自2024年1月该计划启动以来，发展中心及营销大区深入各城，帮助当地经销商更为顺利地开店，多地经销商拓店速度远超预期，短短半年，紫燕“超级发展城市”新增门店数完成率达114%。在此过程中，总部全力支持经销商的拓店意愿和发展诉求，深化互利合作，共同努力推动品牌在各地区的快速发展，通过资金引入、折扣供货、平价品牌、营销活动、直播工具、品牌宣传等多项政策添动力，实现共赢。此外，为确保新店顺利开业及稳步运营，总部也会派遣经验充足的老将赶往前线，为新门店提供有力支持和指导，为经销商的长期发展奠定坚实基础。 5月28日，为了以更精准的扶持政策助力更多积极发展的经销商多开店、开好店，总部面向特定城市正式启动“育新计划”，通过组建资深市场支持团队，提供包括发展基金、人员运营等支持，全方位帮助经销商理清运营及管理思路，完善管理架构，为业绩增长赋能。 值得一提的是，为了更深度服务于经销商和加盟商，公司进一步细分营运体系管理架构，针对不同地区实施以全国通行发展政策为主、地域化发展政策为辅的分区治理手段，在保证品牌形象全国统一的同时，给予经销商和加盟商适宜当地发展的弹性空间。例如，近期在成都推出的“麻辣兔腿”，一经上线就迅速登顶抖音成都熟食商品总成交榜，在厦门推出的“小胖桶”系列，仅用三日时间，即带动门店业绩全线上涨。 紫燕通过连锁经营模式在全国范围内快速扩张，终端网点不断增多，经营实力逐渐增强，整体效益和规范水平迅速提高。经过多年的行业深耕，公司在销售渠道方面具备突出优势，通过多触点销售渠道的配合，实现了对各类消费者群体的深度覆盖。与竞争对手相比，公司拥有更完善的全国性经销商网络，终端渗透能力强，市场拓展速度快。截至2023年底，公司在全国20多个省、自治区、直辖市内的200多个城市开设“紫燕百味鸡”连锁门店超6200家。 未来，紫燕将继续大力推进“超级发展城市”和“育新城市”计划，依托产品实力打造品牌优势，全力以赴为消费者提供更优质的产品和服务。同时，持续加大对经销商的支持力度，通过不断创新服务模式，优化门店布局，帮助经销商进一步构建全方位、多层次的销售网络，获得更好的业绩增长。
|
