“多生孩子好打架”历来是传统车企的一步大路棋，然而最近，新旧车企对于子品牌的态度却发生了巨变。
广汽、上汽、东风、奇瑞、吉利等等传统企业纷纷整合、削减子品牌的同时，新势力们却是反其道而行之，集体刮起“生二胎”的风气。
从结果来看，乐道让蔚来首次扭亏、MONA甚至可以说是救了小鹏，生“二胎”救主的策略能被复制吗？
仅仅是今年，就有三家新势力品牌集中加推第二品牌。
小米汽车被曝正在筹备第二品牌“寻天SKYNOMAD”，主打家用增程SUV，计划今年下半年推向市场；零跑将推出定价30万元以上的高端第二品牌，预计今年年底或明年亮相；赛力斯旗下原蓝电科技已更名为赛豆科技，携手字节跳动火山引擎推出全新AI汽车品牌AIVA。
2026年5月，蔚来公司交付新车37705台，同比增长62.3%。其中，乐道品牌交付12029台，同比增长91.5%，环比增长124.8%。2025年年底，乐道年度交付定格在107808辆，与此同时，蔚来集团在2025年四季度首次实现季度扭亏。
蔚来从曾经月销不足3000辆的低谷，到如今重回万辆俱乐部，虽说新的ES8抢尽了风头，但不能否认的是，灯光背后，乐道可是一块坚实的垫脚石。
甚至到了如今5月，小鹏32158辆的交付量中，MONA M03一款车就贡献了14160辆，占比高达44%，累计交付量已突破25万辆。而SUV新品MONA L03的发布也提上了日程。
MONA一开始定位是第二品牌，但后来被更改为了一个系列，虽然从品牌归属方面严格来说不能算是“二胎”，但MONA这个系列从定价、科技配置和取名方面都和小鹏其他车型有一道无形的隔膜。
但从历史来看，生二胎更像是“背水一战”，而不是“锦上添花”。
要搞清楚的是，为什么需要生二胎？
深究之后不难发现，零跑第二品牌的定价比在售车型高出一截，很明显，它的目标是向上冲高；而小米第二品牌寻天从定价看也和在售车型相差无几，和蔚来、小鹏用产品下沉拉动销量的方向截然不同。
第二品牌并非神药，蔚来曾因乐道、萤火虫独立运营导致资源严重分散，最终在2025年被迫将其回归集团管理，共享平台和渠道以降低成本。蔚来的乐道与主品牌存在“内部价格重叠、阶段性互抢客户”的问题；
小鹏则一度因为MONA太能打，出现了“子强主弱”的局面，所幸的是X9、GX等新车在技术和体验上稳住了主产品的核心价值。
意识到此，近两天李斌吹哨称:“全年的国内的零售量，我们认为和去年同比，要做好整个行业跌15%到20%的心理准备。”在中国汽车市场从增量扩张走向存量博弈的时代背景下，多品牌是解药还是毒药？
答案或许不在品牌数量本身，而在新势力手里是否有足够多的资本、足够强的技术和足够精的管理去驾驭多品牌这个复杂的系统。
“生二胎”可以，但要想清楚，毕竟，孩子生下来容易，养大成人难。
|
